中國(guó)知名公司品牌該如何取名？取品牌名字有哪些注意事項(xiàng)？

作者：    時(shí)間：2020年09月24日   分類：

本篇文章主要是對(duì)中國(guó)知名公司品牌該如何取名？取品牌名字有哪些注意事項(xiàng)？的分享，是由創(chuàng)作設(shè)計(jì)的方案，希望可以給您帶來(lái)設(shè)計(jì)靈感和參考價(jià)值。

“成也名，敗也名”，用來(lái)形容科羅娜啤酒最適合不過(guò)。
 
一場(chǎng)疫情，讓科羅娜啤酒一夜之間遭遇嫌棄，深陷名字風(fēng)波，60天居然丟了整整20個(gè)億，喜提“最慘品牌”的稱號(hào)。
 
或許有人會(huì)疑問(wèn)，疫情和科羅娜啤酒完全不沾邊，科羅娜這次到底又做錯(cuò)了什么呢？
 

1 科羅娜啤酒品牌名深陷“撞名門”:“撞名”新冠病毒

原來(lái)，科羅娜啤酒出大事背后的原因，居然是品牌名跟新冠病毒“撞名”了。
 
科羅娜啤酒的英文是Corona beer，在西班牙語(yǔ)中有“皇冠”的含義。
 
新型冠狀病毒的英文是coronavirus，將新型冠狀病毒的英文名拆解之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)恰好是由科羅娜（Corona）和病毒（Virus）組合而成。
 
盡管事實(shí)上，此新冠非彼新冠！
 
但在談毒色變的當(dāng)下，科羅娜與“冠狀病毒”同名，讓消費(fèi)者忍不住將科羅娜跟病毒聯(lián)想在一塊，打從心里自然會(huì)抵制這個(gè)品牌，導(dǎo)致科羅娜股票連續(xù)下跌。
 


無(wú)故躺槍的科羅娜，更揚(yáng)言愿意捐出1500萬(wàn)，讓新型冠狀病毒改名為BudLightvirus（BudLight為百威淡啤，科羅娜啤酒的競(jìng)品）。
 
撞名不尷尬，遭人排斥才可怕。

從人見(jiàn)人愛(ài)到人見(jiàn)人躲，科羅娜表面上看是無(wú)辜；但如果從品牌取名的原則來(lái)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都在情理之中。
 
科羅娜品牌取名的失誤在于，英文名讓人產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想，這恰恰違背了“寓意好”的原則。
 


其實(shí)遭遇“新冠撞名”風(fēng)波并不是個(gè)案，此前山東青島一座“新冠高架橋”就因?yàn)樽裁鹆耍l(fā)網(wǎng)友紛紛建議改名。
 
有人說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名相當(dāng)于1000萬(wàn)的營(yíng)銷費(fèi)用。
 
毫不夸張的說(shuō)，好名字決定營(yíng)銷成敗。那么公司品牌到底該如何取名，才能讓營(yíng)銷事半功倍？

2 品牌取名注意事項(xiàng)1：避免晦澀:簡(jiǎn)單易記，降低記憶成本

 
要說(shuō)品牌取名的第一道大關(guān)是什么？我認(rèn)為最基本的原則就是：簡(jiǎn)單易記。
 
品牌名字越簡(jiǎn)，流傳越廣，成本越低。
 
正如營(yíng)銷大咖史玉柱說(shuō)的：“一個(gè)品牌名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果。”
 
品牌取名要通俗易懂，接生活地氣，降低消費(fèi)者的記憶成本，否則只會(huì)讓品牌隨時(shí)與消費(fèi)者擦肩而過(guò)。
 
以阿里動(dòng)物園的取名技巧為例。
 
“簡(jiǎn)單、好記，又能夠引來(lái)爭(zhēng)議”，據(jù)說(shuō)這是過(guò)去馬云起名的慣用招數(shù)。
 
自從淘寶商城改名為天貓之后，阿里就把旗下品牌拓展為一家動(dòng)物園：天貓、菜鳥(niǎo)、螞蟻、盒馬、飛豬、閑魚(yú)、蝦米。
 


不難看出，阿里巴巴給旗下多數(shù)產(chǎn)品品牌取名，都是以大眾化的動(dòng)物名字來(lái)命名。

這些動(dòng)物名字本身就有簡(jiǎn)單、短小、易記的特點(diǎn)；再加上人類對(duì)動(dòng)物，本來(lái)就有與生俱來(lái)的好感，自然有助于消費(fèi)者記憶。
 
不僅如此，阿里巴巴此舉還是將整個(gè)“動(dòng)物園品牌”，作為保護(hù)傘品牌使用。
 
試想一下，當(dāng)阿里再啟用一個(gè)新品牌名，就可以直接套用阿里動(dòng)物園取名方法。既節(jié)省重新研究品牌名稱的環(huán)節(jié)，也無(wú)需花費(fèi)大量廣告費(fèi)創(chuàng)建品牌認(rèn)知，就能讓阿里出道的新品牌，快速被消費(fèi)者接受。

3 品牌取名注意事項(xiàng)2：避免拗口:朗朗上口，利于傳播

 
你的名字是屬于你的，但現(xiàn)實(shí)中別人用它比你用它的次數(shù)多。
 
同理，品牌名不光是企業(yè)用來(lái)做營(yíng)銷，還是給消費(fèi)者自己使用的。
 
俗話說(shuō)：“金杯銀杯，不如群眾的口碑。”品牌的本質(zhì)就是口碑，打造品牌名字目的在于發(fā)動(dòng)傳、并引發(fā)口碑，最終都需要眾口相傳出來(lái)。
 
如果你的品牌名不利于發(fā)音，就錯(cuò)失了一個(gè)為品牌建立口碑的契機(jī)。
 
品牌名字讀起來(lái)要朗朗上口，順溜不拗口，才能更有利于傳播。
 
你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的品牌名叫起來(lái)，都是富有節(jié)奏感，構(gòu)成音律和諧美。

比如我們所知的：可口可樂(lè)、QQ、探探、滴滴、拼多多、花唄、太二等，都是順口、好讀、好聽(tīng)的名字。
 


又好像同為茶飲品牌，喜茶的名字，顯然比奈雪的茶更容易傳播。
 
這就涉及到品牌取名技巧的兩個(gè)問(wèn)題。
 
首先是閱讀體驗(yàn)，可以適當(dāng)?shù)厥褂茂B字、疊詞，押韻、俗語(yǔ)、數(shù)字等，優(yōu)化發(fā)音的效果；其次是書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，則應(yīng)該遵循“字?jǐn)?shù)少，筆畫(huà)少”的原則，概括起來(lái)就是要做到“短、少、亮”。
 
我們來(lái)看汽車圈的反面教材，就是雷克薩斯、英菲尼迪的改名故事。
 


2004年的時(shí)候，豐田把凌志（Lexus）品牌名稱，由中文改為音譯——“雷克薩斯”；英菲尼迪原本叫“無(wú)限”（Infiniti），2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，改名為“英菲尼迪”。
 
改名事小，傳播事大。
 
凌志、無(wú)限改名之后，有人說(shuō)更加高大上，但也有人說(shuō)實(shí)際上傳播效果大打折扣。

四個(gè)字不僅不利于發(fā)音傳播，復(fù)雜的筆劃還給書(shū)寫(xiě)造成負(fù)擔(dān)，堪稱是兩個(gè)不討好的改名。

4 品牌取名注意事項(xiàng)3：避免“不務(wù)正業(yè)”:加入產(chǎn)品屬性，傳達(dá)“我是做什么”

 
一個(gè)品牌名承載的還是品牌定位。優(yōu)秀的名字會(huì)說(shuō)話，告訴你的消費(fèi)者，你能夠帶來(lái)什么。
 
因此品牌取名除了思考傳播層面的問(wèn)題，還要解決“我是誰(shuí)”的問(wèn)題，讓消費(fèi)者清晰了解企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，無(wú)須進(jìn)行另外解釋。
 
所以說(shuō)，品牌名字要“不誤正業(yè)”，避免“不務(wù)正業(yè)”。

企業(yè)萬(wàn)萬(wàn)不可脫離業(yè)務(wù)、產(chǎn)品而取名，要為名字融入產(chǎn)品內(nèi)涵、功能賣點(diǎn)。
 
當(dāng)然界定品類的同時(shí)，取名還要避免讓名字淪為一個(gè)通用名稱。要是一個(gè)名字適用于所有同類產(chǎn)品，那么就缺乏獨(dú)特性，也很難甩開(kāi)同質(zhì)化。
 
拿去哪兒、餓了么名字為例，既有行業(yè)屬性，也有品牌個(gè)性。
 
“去哪兒”讓消費(fèi)者第一眼看了，就能聯(lián)想到關(guān)于交通出行、旅行等場(chǎng)景，相對(duì)于多數(shù)“XX旅游”名字，多了幾分親切感。

同理，“餓了么”也能給人建立一種聯(lián)想，這個(gè)公司提供的是與“吃”相關(guān)的服務(wù)，比“餓了外賣”增添一絲生活氣息。
 


還有我們熟知的“企查查”的名字，巧妙關(guān)聯(lián)企業(yè)信息查詢工具的屬性，還兼顧了傳播的便捷性。
 

5 品牌取名注意事項(xiàng)4：避免產(chǎn)生歧義:建立正面的聯(lián)想

 
特勞特在《定位》一書(shū)中就提到，“名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。”換言之，沒(méi)有意義的名字，難以在消費(fèi)者心智中占位。
 
趨利避害、趨吉避兇是人之本性，選擇品牌的時(shí)候亦是如此。
 
你不妨這樣去理解，把品牌看成一種信仰，信仰來(lái)自消費(fèi)者心中形成的品牌印象。要知道商業(yè)向來(lái)是以信為本，信賴感就是安全感。
 
為什么科羅娜會(huì)突然被冷落一邊，就是因?yàn)槊钟衅缌x，讓人聯(lián)想到關(guān)于病毒的不安畫(huà)面，引起內(nèi)心強(qiáng)烈的不適。

取名的時(shí)候，一定要避免歧義和誤解，包括進(jìn)行本土化改名，也要注意文化差異。

在我們的身邊，不乏有寓意好的名字。
 
以雪糕界的網(wǎng)紅品牌“鐘薛高”為例，“鐘薛高”就是與“中雪糕”形成諧音，傳遞了“中國(guó)的雪糕”的格調(diào)內(nèi)涵，還能引發(fā)大眾對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感。
 


再看瑞幸，““瑞”說(shuō)的是祥瑞，“幸”表達(dá)了幸運(yùn)，承載著“咖啡里的幸運(yùn)”意義。消費(fèi)者念起來(lái)，也會(huì)感知到喝瑞幸咖啡的益處，從而產(chǎn)生信賴感和歸屬感。
 


在取名方面，值得借鑒的還有華為。
 
華為把整個(gè)山海經(jīng)的神獸注冊(cè)下來(lái)起名，如“鯤鵬”、“泰山”、“凌霄”、“麒麟”，印象最深刻的當(dāng)屬華為把系統(tǒng)命名“鴻蒙”。
 
華為引經(jīng)據(jù)典取名的做法，并不是單純?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)“整齊劃一”，更是賦予名字神怪文化，強(qiáng)化自身中國(guó)品牌的形象。
 
特別是在現(xiàn)在市場(chǎng)上，產(chǎn)品的種類越來(lái)越豐富，消費(fèi)者的選擇空間也越來(lái)越大。沒(méi)有一個(gè)好寓意的名字，就很難為品牌構(gòu)建差異化，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，更別談?chuàng)屨加脩粜闹恰?br />
6 總 結(jié)
 
科羅娜做夢(mèng)也沒(méi)想到，自己的品牌名字把自己坑了，最后攤上了大事。
 
盡管一般理智的消費(fèi)者，都相信科羅娜是無(wú)辜的，但我們也看到實(shí)際的負(fù)面影響已經(jīng)造成。
 
這應(yīng)了中國(guó)的一句話：水能載舟，亦能覆舟。
 
這個(gè)道理用在品牌身上同樣合適，名字和品牌如同水和舟的關(guān)系，彼此相互影響。
 
科羅娜案例也給其它企業(yè)一個(gè)啟示，給品牌起名需謹(jǐn)慎。有時(shí)候我們往往只聚焦到某一點(diǎn)，忽略了綜合考量。
 
取個(gè)好的品牌名字不外乎這幾點(diǎn)，一是簡(jiǎn)單、醒目、易記；二是便于消費(fèi)者傳播，還要關(guān)聯(lián)品牌、產(chǎn)品，以及賦予正面聯(lián)想等，這都是起名的幾大考量維度。
 
當(dāng)然有了“好讀音、好字形、好寓意”的名字，并不意味著品牌營(yíng)銷就大功告成， 這顯然是不切實(shí)際的想法。
 
營(yíng)銷，是品牌名的最后一公里。

知名公司品牌還需要對(duì)名字進(jìn)行長(zhǎng)線的傳播，讓品牌名就像“語(yǔ)言的釘子”一樣，扎進(jìn)消費(fèi)者心智中，才會(huì)讓消費(fèi)者一直感受到品牌的存在。