2023廣告投放正在呈現(xiàn)這六大品牌傳播新趨勢

作者：肖明超趨勢觀察    時間：2023年10月30日   分類：品牌廣告?zhèn)鞑?

本篇文章主要是對2023廣告投放正在呈現(xiàn)這六大品牌傳播新趨勢的分享，是由肖明超趨勢觀察創(chuàng)作設(shè)計(jì)的品牌廣告?zhèn)鞑シ桨福Ｍ梢越o您帶來設(shè)計(jì)靈感和參考價值。

回顧營銷百年發(fā)展的過程，我們會發(fā)現(xiàn)品牌創(chuàng)造力永遠(yuǎn)都是企業(yè)的第一要義。只有那些占據(jù)消費(fèi)者心智認(rèn)知優(yōu)勢、堅(jiān)持長期主義品牌建設(shè)的企業(yè)，才具有長遠(yuǎn)發(fā)展的能力。
而在互聯(lián)網(wǎng)這片汪洋大海當(dāng)中，想要打動見過“大風(fēng)大浪”的消費(fèi)者越來越難。當(dāng)很多品牌營銷的動作被浪潮淹沒時，在找到人之后如何找對人、如何與人建立關(guān)系、如何贏得人心就成為了關(guān)鍵。

因此，在效果廣告主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷十幾年之后，在單純追求流量的弊端開始顯現(xiàn)之后，在流量并不是品牌終極目標(biāo)之后，在2023年，在品牌建設(shè)中需要做到什么呢？

答案很簡單：就是要做好品牌廣告。

知萌咨詢在《2022中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》中指出，品牌只有以持續(xù)的品牌建設(shè)才能贏得消費(fèi)者的長久信任，而在品牌建設(shè)中，消費(fèi)者認(rèn)知資產(chǎn)的積累是非常重要的。數(shù)據(jù)顯示，43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌形象的宣傳會增加人們對品牌的信心和了解；40.1%的消費(fèi)者更愿意嘗試獲得廣泛認(rèn)可的品牌；32.4%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌的形象一定要持久地去維護(hù)。

這意味著不管營銷形式如何流變，真正能夠?yàn)槠放茙黹L期價值的永續(xù)動力是消費(fèi)者的信任，這種信任是靠品牌始終如一的堅(jiān)持和恒定的傳播贏得的，捕獲流量只是方法和手段，立體的品牌建設(shè)才是應(yīng)對流量變遷的根本。

1、理念升級：從工具到工具箱，要打投放“組合拳”。

調(diào)研顯示，內(nèi)容營銷依然是品牌主最青睞的品牌投放方式，有80%的受訪品牌偏好內(nèi)容營銷類產(chǎn)品；而組合式投放和創(chuàng)新類廣告也正在迅速成為品牌主的“新寵”。

由于隨著媒體渠道碎片化和用戶注意力越來越分散，單一的廣告形式已經(jīng)無法應(yīng)對用戶的多元需求，因此現(xiàn)在品牌需要的不僅是一個投放工具，而是需要一個工具箱，以應(yīng)對不同文化、不同場景下的媒介消費(fèi)習(xí)慣變化。品牌廣告的投放形式也相應(yīng)地開始向多產(chǎn)品和多觸點(diǎn)的組合形式轉(zhuǎn)變。

2、整合提效：建立流量全局觀，重視多端通投。

隨著用戶的觸點(diǎn)增多和消費(fèi)行為的跳躍，如果僅通過單媒體平臺進(jìn)行流量捕捉，也只是對特定群體的反復(fù)觸達(dá)，無法突破圈層。企業(yè)要想找到足夠多的人，需要具備流量全局觀，通過跨平臺跨渠道對群體進(jìn)行更大范圍的搜尋，只有把跨端流量活用起來，才能更好地實(shí)現(xiàn)人群破圈。

3、內(nèi)容種草：明確種草指標(biāo)，有效提升轉(zhuǎn)化。

在找到人的基礎(chǔ)上，更重要的是找對人。媒介投放往往習(xí)慣用畫像+流量來獲客，并且現(xiàn)在大部分品牌都已經(jīng)有了自己的用戶畫像，但是畫像越精準(zhǔn)，帶來的人越少。企業(yè)要想獲取更多“畫外人”，要基于確定的人群和他們的行為指標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)容種草。

對于品牌來說，持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)容可以助力品牌成為一個有引領(lǐng)的IP，未來所有的領(lǐng)軍品牌都將成為內(nèi)容品牌，內(nèi)容輸出力也將成為品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要維度。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要借助品牌廣告去影響和觸達(dá)到用戶，進(jìn)而找到高意向人群，通過內(nèi)外部的協(xié)同，為品牌積累用戶資產(chǎn)。

4、加深關(guān)系：分層次、多觸達(dá)，與用戶建立真交情。

在很多營銷戰(zhàn)役中，純粹的曝光越來越?jīng)]有價值，必須與消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的連接，才能建立品牌心智。因此，在找到更多人、精準(zhǔn)觸達(dá)更多人的基礎(chǔ)上，和用戶培養(yǎng)深厚且可見的關(guān)系是品牌廣告的核心。品牌要洞察不同層級消費(fèi)者的需求，借助品牌廣告有針對性的層層遞進(jìn)釋放內(nèi)容，讓用戶像追劇一樣順暢地接受品牌信息，進(jìn)而把生意增長建立在長期交情之上。

5、科學(xué)度量：用多元度量工具體系，看到“效果”。

好的品牌廣告應(yīng)該有一套自己的“尺子”來度量其價值。這把尺子不能只度量單一的品牌效果，而是要將將觸點(diǎn)、場景、渠道、人群協(xié)同起來，度量品牌廣告的綜合價值，兼顧牌短效經(jīng)營和長期增長，讓復(fù)雜的品牌建設(shè)成果變得易算好懂。

6、長效經(jīng)營：好的品牌廣告，能夠降本增效。

在今天這個信息過載的時代，品牌很容易就會被消費(fèi)者遺忘，要想在盈千累萬的信息中，長期印記于消費(fèi)者的頭腦中，就不能僅僅依靠一次兩次的“爆點(diǎn)”和“熱點(diǎn)”，而是需要進(jìn)行持續(xù)的品牌傳播，讓品牌具有長久的存在感。這讓很多品牌主意識到，好的品牌廣告也能實(shí)現(xiàn)長期的降本增效。

在這里，“好的品牌廣告”的定義已經(jīng)不再停留在過去純粹的曝光層面，而是擴(kuò)展到了基于人群的精細(xì)化分層、流量整合、品效協(xié)同，循序漸進(jìn)地影響目標(biāo)用戶，進(jìn)行內(nèi)容種草，提高轉(zhuǎn)化效率，并能通過科學(xué)度量，不斷優(yōu)化投放過程。從長期看，品牌廣告甚至有可能超越效果廣告，更有利于企業(yè)經(jīng)營的“降本增效。

在效果廣告主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷十幾年之后，單純追求流量的弊端開始顯現(xiàn)。2023年，越來越多的企業(yè)開始意識到流量并不是品牌的終極目標(biāo)，而只是營銷的起點(diǎn)和工具，品牌建設(shè)的終極目標(biāo)還是要建立消費(fèi)者從認(rèn)知到認(rèn)同到認(rèn)購到擁躉的鏈路，并要能夠贏得消費(fèi)者的長期信任，由此，品牌廣告的投入必不可少。