京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設計升級

作者：    時間：2018年11月22日   分類：

本篇文章主要是對京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設計升級的分享，是由創作設計的方案，希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。

11月19日，京東正式將旗下全球購品牌全面升級為“海囤全球”，并設計更換了新logo。

新LOGO的設計摒棄了以前文字的表現形式，將海豚的元素和文字巧妙地結合起來。

海豚元素用簡筆畫的手法去表現，打破了以往海豚藍和灰的用色，以洋紅色的身體和藍紫色的背景進行相撞，給人視覺上很強烈的沖擊感。

以下是海囤全球LOGO主色調：洋紅色作為品牌色，藍紫色是輔助色。

海豚的設計參考了中華白海豚的形象，正是一種臉上帶著笑容、伸出手朝我們游過來的狀態。

給海豚帶上微笑的表情，可以更好地表達友好和樂觀的情緒，張開的魚鰭像游過來擁抱迎接的雙手，賦予形象可靠、真實的氣質。



與之搭配的字體，字體底部的筆畫統一用弧形去表現，圓潤中帶有穩定和活力。其中“?！弊种虚g兩點的筆畫，變形為波浪形狀，輕松個性，與“海”字本身、以及海豚、海囤的概念相呼。

成功的商業LOGO設計，必須具有極強的記憶點和延展性，才可能迅速在消費者心智中留下深刻的印象。
每個LOGO它所賦予的品牌使命，都是很不一樣的，如果一個LOGO既能傳達品牌視覺形象屬性，又能積極和消費者互動，那效果還真的是很可觀的。

海囤全球的LOGO就具備這樣的功能，用LOGO的力量去傳達品牌的純真和溫暖，想象一下，當一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你，是不是很討喜、有種瞬間被擊中的感覺？

單單從草圖上可以看得出，海囤全球LOGO確實經過了多次打磨。如果有人覺得LOGO設計很簡單，就把這兩張圖甩給他看看。

海囤全球這個名字，不僅和消費者海囤的行為巧妙地聯系在一起，又是新LOGO形象海豚的諧音，非常容易讓人記住。

新名稱“海囤全球”的下方，有“京東旗下全球直購平臺”小字，它用京東集團作為品牌背書，并卡位全球直購，突出業務特色，也體現了海囤全球更加專注的品牌定位。

我們一直都說作為品牌必須擁有講故事的能力和視覺表現力，海囤全球的這個LOGO且不說設計的有多么好看，單單這個憨萌的海豚搭配比較騷氣的配色，絕對讓人印象深刻。

于此同時這個海豚元素還具備了極強的IP屬性和符號化的概念，在電商行業中具備很高的識別性，未來也可能利用這個LOGO開設出一系列的子品牌，讓海囤全球的業務版塊擁有極強的延展性和可能性，品牌線路更加充盈。不得不說，京東全球購這次更名換LOGO成海囤全球，確實是一大明智之舉。